Moderniser l’image d’une enseigne tout en préservant son ADN
À Saint-Alban, Literie Bien-Être accompagne les nuits (et les siestes) de ses clients depuis 2020. Pour attirer une clientèle plus jeune, l’enseigne souhaitait moderniser son image sans s’éloigner de ce qui la définit : le confort, avant tout.
Nous avons repensé leur logo en douceur : un bleu apaisant pour évoquer la nuit, une ligne épurée autour d’un nuage, et une nouvelle signature simple et directe — « Bien dormir, bien vivre ».
Pour enrichir cet univers, nous avons imaginé une campagne inspirationnelle qui raconte des moments de vie dans lesquels chacun peut se reconnaître. Moins centrée sur le produit, plus tournée vers les émotions, avec des messages complices comme « Complice de vos grasses mat’ » ou « Complice de vos meilleures siestes ».
Ce nouvel univers a ensuite été décliné dans un plan de communication global, à l’année : affichage, cinéma, digital, presse locale… une présence cohérente et chaleureuse, fidèle à l’esprit de la marque.